Black Friday, Black Week, Mois noir - plus que de simples réductions
Black Friday, Black Week, Mois noir - plus que de simples réductions
Le Black Friday, et notamment le célèbre Black Friday, est un événement attendu depuis longtemps par beaucoup : une période de bonnes affaires et de promotions exceptionnelles. Mais si la plupart des gens préparent leurs listes de courses avec enthousiasme, peu connaissent les véritables origines et l'histoire de ce phénomène. Pourquoi l'appelle-t-on « Black Friday » ? Et quel est son lien avec Thanksgiving ? Dans cet article, nous nous penchons sur l'histoire de ce célèbre événement promotionnel et explorons comment un simple vendredi est devenu un phénomène commercial mondial.
Les origines du Black Friday
Le « Black Friday » trouve ses origines aux États-Unis. Ce terme a été utilisé pour la première fois à Philadelphie dans les années 1960 pour décrire le lendemain de Thanksgiving, et plus particulièrement la circulation chaotique et la foule immense qui l'accompagnait. Le lendemain de Thanksgiving marquait le début officieux de la saison des achats de Noël, ce qui explique pourquoi les gens se sont précipités en masse dans les magasins pour préparer les fêtes.
Mais il existe une autre théorie expliquant l'appellation du Black Friday. Entre autres, les entreprises ayant enregistré une hausse significative de leurs ventes ce jour-là pourraient expliquer en grande partie ce nom. La hausse des ventes a transformé le « rouge » (pertes) en « noir » (profits), ce qui explique pourquoi le terme « noir » pourrait également faire référence aux effets positifs sur les entreprises.
Le Black Friday n'est plus seulement un phénomène américain, mais sans doute le jour de shopping le plus important et le plus célèbre de l'année dans le monde entier. Aujourd'hui encore, le Black Friday continue d'évoluer, de nombreuses entreprises l'étendant à la Black Week, voire au Black Month, pour offrir aux consommateurs de meilleures offres et augmenter leurs ventes.
Semaine noire et mondialisation
La Semaine noire, et notamment le Black Friday, est peut-être née aux États-Unis, mais elle a conquis le monde entier. De l'Europe à l'Asie en passant par l'Océanie, de nombreux pays ont intégré ce phénomène commercial à leurs calendriers commerciaux, adaptant le concept du Black Friday à leur contexte culturel et économique.
L'Allemagne offre un exemple particulièrement intéressant de l'adoption du Black Friday. Au lieu de se concentrer sur une seule journée, les soldes s'étendent souvent sur toute une « Black Week » ou une « Cyber Week », parfois même sur un « Black Month ». Cela offre aux consommateurs plus de flexibilité et de temps pour trouver les meilleures offres. Contrairement aux États-Unis, où le Black Friday est principalement réservé aux commerçants physiques, les entreprises allemandes ont dès le départ mis en place une combinaison de stratégies en ligne et hors ligne. Cette combinaison reflète le consommateur allemand moderne, qui souhaite faire ses achats depuis chez lui tout en valorisant l'expérience d'achat physique.
Au-delà de l'Allemagne, la numérisation a donné naissance à une nouvelle journée shopping : le Cyber Monday. Initialement lancé comme une réponse en ligne au Black Friday aux États-Unis, ce jour a également gagné du terrain grâce au commerce électronique mondial dans les pays où le Black Friday n'est pas traditionnellement célébré.
Semaine noire aujourd'hui et demain
La sensibilisation croissante à l'environnement et la consommation plus durable qui en découle ont également donné naissance à des alternatives au Black Friday. De nombreuses entreprises prolongent ainsi la Black Week en un Black Month, préférant proposer des offres de qualité en édition limitée plutôt que de promouvoir la surproduction et les réductions qui en découlent. On observe ainsi une tendance inverse, qui s'adapte à l'évolution des comportements de consommation des consommateurs.
Parallèlement à ces changements, des mouvements perceptibles se dessinent en faveur des petites entreprises et des commerces de proximité. Outre le Black Friday, une journée pourrait voir le jour qui, contrairement au Cyber Monday, privilégierait le commerce de proximité et soutiendrait particulièrement les petits commerces et entreprises.
